L’industrie automobile évolue rapidement vers la mobilité électrique. Dans cette optique, Volkswagen et DDB Paris ont conçu une campagne publicitaire remarquable pour promouvoir l’ID.3, le nouveau véhicule électrique de la marque. Cette publicité d’une minute revisite la célèbre annonce de la Golf GTI de 1987, évoquant des souvenirs collectifs nostalgiques.
En puisant dans leurs archives, le constructeur automobile allemand et l’agence de publicité parisienne ont ressuscité la publicité emblématique de la Golf GTI, qui avait marqué son époque. Avec sa signature inoubliable “C’est pourtant facile de ne pas se tromper”, la Golf GTI était devenue une référence incontestée dans son segment.
Comme le dit le proverbe, “un pays peut être jugé selon sa façon de traiter son passé”. Dans cet esprit, Volkswagen souhaite établir sa nouvelle voiture compacte entièrement électrique, l’ID.3, comme la nouvelle référence de sa catégorie. La campagne publicitaire propose ainsi une nouvelle signature impactante, “C’est pourtant facile de changer”, qui établit subtilement un lien entre le glorieux passé de Volkswagen et l’avenir prometteur de la mobilité électrique.
Pour ajouter une touche amusante à la campagne, DDB Paris et Volkswagen ont diffusé le film de lancement de l’ID.3 simultanément dans un tunnel publicitaire sur huit chaînes différentes. Chaque version de la publicité mettait en avant une nouvelle raison de choisir la mobilité électrique et la nouvelle ID.3. En jouant sur les doublages et l’audio, Volkswagen a réussi à créer une publicité divertissante diffusée aux heures de grande écoute sur les principales chaînes nationales.
Cette campagne démontre l’engagement de Volkswagen envers la mobilité électrique et son désir de construire un avenir durable. En ressuscitant la publicité emblématique de la Golf GTI de 1987, Volkswagen rappelle aux consommateurs le chemin parcouru et les invite à embrasser le changement vers une mobilité plus respectueuse de l’environnement.
Le making-of
Toutefois, la campagne ne s’arrête pas là. Volkswagen a également dévoilé un making-of captivant, qui permet de découvrir les coulisses de la création de cette publicité réinventée. Ce making-of montre l’attention portée aux détails et l’effort mis pour capturer l’esprit de la publicité originale tout en l’adaptant à l’ère de la mobilité électrique.
La campagne de Volkswagen pour l’ID.3 marque une étape importante dans l’industrie automobile. En revisitant son passé glorieux, Volkswagen se forge un lien émotionnel avec les consommateurs et les incite à embrasser l’avenir de la mobilité électrique. Avec son engagement envers la durabilité et son héritage historique, Volkswagen s’impose comme un acteur majeur dans la transition vers une mobilité plus verte.
Retrouvez tout le charme de l’original et la modernité de l’ID.3 dans cette campagne publicitaire unique qui célèbre le passé tout en construisant l’avenir de l’industrie automobile.
